В рамках развития сервиса поиска кабинетов в beauty-индустрии была реализована новая функциональность — платное продвижение объявлений. Теперь пользователи, размещающие объявления о свободных местах в салонах красоты, могут дополнительно оплатить услуги продвижения, чтобы повысить видимость своего предложения внутри приложения.

Платное продвижение включает в себя несколько независимых услуг: повышение позиции объявления в результатах поиска, отображение в специальных блоках и привлечение внимания за счёт визуального выделения. Услуга предоставляется на определённый период — от одного до нескольких месяцев, в зависимости от выбранного тарифа.

Согласно требованиям Федерального закона № 380-ФЗ «О рекламе» и нормам, установленным Единой реестровой информационной системой (ЕРИР), все платные рекламные объявления должны быть маркированы, а данные о рекламных кампаниях — отражены в государственной системе. Для соответствия законодательству мы внедрили полноценную интеграцию с Оператором рекламной системы (ОРД) VK, что позволяет автоматически передавать информацию о рекламных кампаниях в ЕРИР через API.

  Интеграция с ОРД

Почему важна интеграция с ОРД?

Согласно законодательству, любое размещение рекламы на цифровых площадках требует:

  • маркировки рекламы;
  • регистрации контрагента (рекламодателя);
  • формирования договоров и актов оказанных услуг;
  • отправки данных в ЕРИР.

Ручная подача этих данных невозможна при масштабном количестве объявлений. Поэтому мы реализовали автоматическую интеграцию с ОРД VK, которая обеспечивает полный цикл работы с рекламными данными — от оформления объявления до формирования и отправки актов выполненных работ.

Основы интеграции с ОРД VK

Интеграция осуществляется через официальное API ОРД VK (https://ord.vk.com/help/api). Вся работа строится на принципах автоматизации, прозрачности и соответствия законодательству. Ниже приведена детальная схема реализации.

1. Маркировка рекламных объявлений

Все платные объявления в приложении отмечаются как реклама:

  • Визуальное выделение: объявление окружено яркой рамкой с брендированием;
  • Маркировка «Реклама»: на превью автоматически добавляется метка «Реклама»;
  • Раскрывающееся меню: при клике на метку отображаются данные о рекламодателе:
    • Erid (идентификатор рекламодателя в ЕРИР);
    • ФИО и номер телефона (для физических лиц);
    • Наименование и ИНН (для ИП или юридических лиц).

Примечание: В нашем случае оплата производится только от физических лиц, поэтому в системе используется информация о ФИО и контактах.

2. Сбор данных от пользователя

При выборе опции платного продвижения пользователь должен заполнить обязательные данные для маркировки:

  • Чек-бокс с согласием на цифровую маркировку рекламы (обязательное согласие);
  • ФИО — полные данные рекламодателя;
  • Номер телефона — обязательное поле;
  • ИНН физлица — если есть (при его наличии — будет использоваться в ЕРИР);
  • Ссылка на порядок маркировки и обязательства рекламодателя — отображается в интерфейсе.

Обязательно: В профиле пользователя проверяется наличие хотя бы одного из двух полей — ИНН или телефон. Если ни одно не заполнено — нельзя оформить платное объявление.

3. Автоматическая передача данных в ЕРИР

После успешной оплаты объявления система автоматически выполняет следующие шаги через API ОРД VK:

Создание контрагента

  • Метод: Создать контрагента
  • Внешний идентификатор: ID пользователя (внутренний идентификатор в системе).
  • Данные: ФИО, телефон, ИНН (если указан).
  • Роль: advertiser (рекламодатель).

Создание договора

  • Метод: Создать договор
  • Внешний идентификатор: ID объявления.
  • Цена договора: сумма оплаченного продвижения (в рублях с копейками).
  • Дата заключения: дата подтверждения оплаты.
  • Тип договора: distribution (распространение рекламы).
  • Предмет договора: distribution.

Загрузка медиафайла

  • Загружается картинка объявления.
  • Описание медиафайла: текст из объявления.
  • Дополнительные поля (например, сумма, срок, метро).

Создание креатива

  • Форма распространения: text_graphic_block (текстово-графический блок).
  • Креатив включает в себя:
    • Изображение объявления;
    • Текстовое описание;
    • Автоматическую метку «Реклама».

Примечание: Наложенные элементы (рамка, логотип) не обязательны, если они уже визуально отображаются в интерфейсе. Главное — корректная маркировка.

4. Формирование актов выполненных работ

Каждый месяц (с 1 по 3 число) система автоматически генерирует акты выполненных работ за предыдущий календарный месяц. Это необходимо для соблюдения требований ЕРИР — каждый отчетный период должен быть документирован.

Принцип распределения актов

Если объявление показывается более чем за один отчетный период, то создается несколько актов — по одному за каждый месяц.

Пример: Объявление активно с 25 января по 25 марта.

Период формирования Акт Начало периода Конец периода
Февраль (1–3 фев) Акт №1 25.01 31.01
Март (1–3 мар) Акт №2 01.02 29.02
Апрель (1–3 апр) Акт №3 01.03 25.03

Важно: Акты создаются только за фактический период показа рекламы. Если объявление было оплачено, но не показывалось (например, в силу модерации), акт не формируется.

Параметры акта

При создании акта через API:

  • Внешний идентификатор акта: ID_объявления-гг.мм (например: 12345-24.02)
  • Серийный номер: может быть с префиксом (например, AKT-) для уникальности и отличия от бухгалтерских документов.
  • Роль контрагента: advertiser
  • Роль подрядчика: ors (оператор рекламной системы)
  • Сумма акта: рассчитывается пропорционально времени показа в отчетном периоде.
  • НДС: не включён — указывается как "без НДС".

Добавление договора в акт

  • Договор с ID объявления добавляется в акт.
  • Сумма разаллокации = сумме акта.
  • НДС — не включён.

Отправка акта в ЕРИР

  • Перед отправкой — проверка корректности данных через админпанель.
  • Во время тестирования — кнопка «Отправить в ЕРИР» отдельно, чтобы избежать ошибок.
  • После успешной отправки — уведомление на email администратора с количеством сформированных актов и их общей суммой.

5. Административная панель

В панели администратора предусмотрена возможность:

  • Ручного запуска формирования актов (в случае сбоев или задержек).
  • Просмотра истории всех актов и договоров.
  • Проверки статуса отправки в ЕРИР.
  • Отмены или повторной отправки актов при необходимости.

Если акт уже существует — его формирование пропускается. Это исключает дублирование.

Преимущества интеграции

  • Полное соответствие законодательству — автоматическая отчётность в ЕРИР.
  • Прозрачность для пользователей — чёткая маркировка и доступ к данным о рекламодателе.
  • Автоматизация процессов — минимизация ручного вмешательства.
  • Удобство для бизнеса — без лишних бюрократических процедур.
  • Безопасность и контроль — все действия отслеживаются и проверяются.

Заключение

Интеграция с ОРД VK стала важным шагом в развитии сервиса, позволяющим не только увеличить доходность за счёт платного продвижения, но и обеспечить полное соответствие законодательным требованиям. Благодаря автоматизации процесса подачи данных в ЕРИР, мы гарантируем прозрачность, безопасность и удобство как для пользователей, так и для администрации.

Теперь каждый платный рекламный кабинет в beauty-индустрии — это не просто объявление, а законная, маркированная и документированная рекламная кампания.

Благодаря выполненному проекту мы приобрели уникальный опыт в области автоматизации маркировки рекламных материалов. Теперь мы готовы предложить услуги по автоматической маркировке интернет-рекламы для вашего бизнеса.

Наш опыт в использовании технологии автоматической маркировки позволяет нам регистрировать рекламные материалы, обеспечивая прозрачность и контроль над рекламными кампаниями. Мы успешно реализовали проект по передаче данных о рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через Оператора Рекламных Данных (ОРД) VK с использованием API.

Если вам требуется автоматическая маркировка интернет-рекламы или другие подобные услуги, обратитесь к нам. Наш опыт и компетенции позволят вам эффективно управлять вашими рекламными кампаниями и обеспечить их соответствие законодательным требованиям.